移動互聯(lián)網時代已經來臨，移動互聯(lián)網營銷自然成為了營銷領域比較關注的話題。但是，大多數(shù)企業(yè)在做移動網絡營銷的時候依然停留在傳統(tǒng)互聯(lián)網的PC思維上。 做傳統(tǒng)網絡營銷的時候我們都是基于電腦來考慮的，但是做移動營銷我們必須考慮到手機的特點，和手機用戶的特征。手機用戶的使用習慣和瀏覽習慣與使用電腦有 著本質的差別。因此，在做移動營銷的時候一定不能完全照搬傳統(tǒng)的互聯(lián)網營銷。
就像傳統(tǒng)互聯(lián)網營銷一樣，網站是PC時代比較重要的營銷武 器，不管是做競價推廣還是seo以及其他營銷都需要有網站的支持。同樣手機端也需要有營銷介質來支撐。但是，移動營銷的網站設計和其他應用的使用就要和 PC區(qū)別對待了。目前，比較常規(guī)的移動營銷應用平臺主要有以下幾種：
手機網站是一切移動互聯(lián)網營銷的基礎
很 多企業(yè)在做手機站的時候基本都是PC版的縮小版，完全沒有考慮到手機和手機用戶本身的特點，做了手機站沒有效果或者用戶體驗不好。手機站應該考慮的因素主 要包括，觸摸和滑動使用便捷、用戶碎片 化時間一定要簡潔方便、基于移動搜索、手機要考慮到流量因此不能使用太多圖片或過大圖片網頁質量要小、電話等聯(lián)系方式一定是直接撥打或接通、注意頁面分辨 率，網上商城系統(tǒng)就是一個很好的例子，如果只是一個電腦版本的縮小版，用戶體驗會糟糕透了。
微信公眾賬號是移動互聯(lián)網時代的重要入口
微 信營銷已經成為移動營銷的一塊大蛋糕，基于微信營銷的企業(yè)公眾號變成為了營銷的主要陣地。但是很多企業(yè)在做微信營銷的時候也只是基于一時的熱情或者被忽 悠，搞一個號發(fā)幾篇文章發(fā)現(xiàn)沒有效果然后放棄。公眾號的運營也要考慮到手機用戶心理和習慣，例如賬號的名稱和內容，都必須放棄官方色彩和企業(yè)色彩，內容策 略應該放到用戶真正價值方面。因為微信用戶訂閱的公眾號有很多，他不會去看你公司發(fā)生了什么，領導人講了什么話，這些對于用戶來說完全沒有營養(yǎng)，所以用戶 不會訂閱你。微信公眾號如果從營銷角度來考慮應該從命名、運作、活動等方面入手基于手機客戶特點建 立。首頁從名稱的選擇要放棄官方名稱，放棄企業(yè)名稱，用一個更容易讓大家接受的名稱，例如：新東方就不要在用這個名字做營銷了，可以換成和英語學習有關的 名稱。這樣大家更容易接受，通過名字就知道可以為用戶提供什么價值分享。內容的運營也需要有“干貨“，成為知識分享和學習平臺，真正培養(yǎng)用戶成為你的粉 絲。其次在做活動的時候也要讓用戶充分互動起來，能傳遞，能分享，可以在短時間內形成傳播。這樣做從短期和表面來看并沒有給企業(yè)帶來營銷價值，但是從長遠 和更深層次來看，可以形成粉絲效應和聚集潛在客戶，在潛移默化中把您的品牌植入進來，從而產生營銷。
進軍移動互聯(lián)網做APP是搭快車
做APP和做網站不同，如果你做APP是為了移動營銷，那么就不要做個企業(yè)站似的APP。企業(yè)站你可以通過各種廣告為目標用戶提供幫助，可以讓用戶主動聯(lián)系到我們。但是APP就不是這樣了，企業(yè)APP首 先需要下載然后安裝，這個過程對于很多用戶來說是非常麻煩的，甚至很多用戶都不會下載和安裝。能夠讓用戶下載并安裝的必須是app本身具有非常大的誘惑 性，能夠給用戶帶來好處。所以APP的制作同樣不能直接套用建設企業(yè)PC站的方式。需要摸索我們受眾客戶的特點以及需求，延伸客戶價值，為用戶提供除業(yè)務 外的價值。真正站在用戶角度給他們提供內容策略。命名上要更加貼近用戶清楚明了，內容上同樣需要“干貨”讓用戶得到價值。例如：鮮花店，你應該在你的 APP上更多的呈現(xiàn)什么節(jié)日送什么話，什么人送什么花，以及關于送花的知識等而不是直接買花做花店的廣告，除非你是專門的電商APP。
放棄傳統(tǒng)互聯(lián)網營銷中單一入口的模式，才能向移動互聯(lián)網進軍。一個好漢三個幫，在移動互聯(lián)網時代，個人英雄主義是不能長久立足的，微信、APP等多入口才能移動互聯(lián)網營銷制勝的必由之路！
